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原点·行业丨十大关键词读懂2017年家居行业 十大

2019-01-25 11:31admin中国电力时空网

  2017年,中国家居行业开始出现巨大的结构性变化,消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变,都让行业格局有了较大分化。强者越强,弱者越弱,企业品类扩张加速,商业模式创新加快,品牌与营销出现新趋势。

  纵观这一年的家居市场不难发现,整个行业在面临国家及地方政策、行业标准、竞争激烈等多重压力背景之下,家居企业都在积极思考、探索转型发展之路。有人形容2017年家居行业是冬季,也有人形容是机遇,有的热切期望通过上市获得新的发展机遇,有的在谋求与强者优势互补。

  01

  关键词:新零售

  新零售,以网络为依托,通过运用新技术、大数据、人工智能等应用手段,将线上线下与物流打通融合的零售模式。这一年新零售风靡了各个产业,家居业内一般认为,新零售是用大数据和互联网重构“人、货、场”等现代商业要素形成的一种新的商业生态,以满足消费者购物体验。随着新零售在各个行业的渗透与落地,从去年到今年,很多家居企业开始试水新零售,走融合线上线下道路,进行物流合作、人工智能、虚拟技术的运用,提升用户体验等方面,都加快了家居新零售模式的快速成长,家居行业也开始了新零售的各式探索。从行业视角来看,进入2017年以来,新零售这个热词已经在家居家装圈引起了“轩然大波”,无论是最早提出这一概念的互联网巨头、线下家居卖场,还是活跃的家居上市企业、家装中小创业公司,都在积极拥抱这一新概念。

  原创设计家居品牌造作,某家具品牌首家“你+生活馆”新零售体验馆相继开业,让消费者感受到更轻松随意、贴近生活的气氛,获得从情感和心理上的满足和认同。无论你抵制还是拥抱新零售,无论你用什么方式打开新零售,不用怀疑的是,家居业都将迎来一个全新的竞争时代,对于与零售领域高度结合的家居行业来说,这也是实现突破和进一步发展的可行路径。可以确定的是,基于优质产品与服务的家居体验型业态在未来将有可能得到良好的发展,因此,家居企业势必要把握好这个转型机遇,别让良机白白错失。

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  02

  关键词:全屋整装定制

  个性化的定制产品如今已成为家居市场的“宠儿”,2017年,消费者对定制家具的接收程度越来越高,使得定制家具成为增速最快的家具子行业。相比整个家具行业10%左右的增长速度,定制家具行业保持着约30%的增速。从2015年的定制热潮涌动,到2016年的多元爆发,再到2017年,定制家居行业注定是不平凡和不平静的一年,除了圈子里起步较早做定制的,圈外的人,这几年几乎一窝蜂向定制行业涌入,家具定制从定制单品到定制全屋,定制品牌也在不断自我革新。

  2017年,随着定制家居行业竞争的不断加剧,全屋定制开始成为新的行业态势。单品类的橱、衣柜定制企业经历了几年高速发展期,如今开始延伸产品链,实现“范围经济”的扩张,主流的定制家居企业基本都完成了“全屋定制”的品牌战略升级。随着定制家具行业的快速发展,品类单一的成品家具其主宰家具行业的地位即将被剥夺。从“单打冠军”到“全能冠军”的转型,绝非声音大,喊得凶,就能转型。目前一窝蜂的向“全屋定制”,既是一种大势所趋,也是一种行业乱象。传统家具行业“大而全、小而全”的悲剧,必定还会在新型的家居定制行业重演。在全屋定制的路上,谁能走到最后,没人知道。但这是市场发展的必然趋势,也必然无法阻挡一群又一群人前行的步伐。

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  03

  关键词:智能家居热度不减

  随着科技发展,“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流,回首即将过去的2017年,在人工智能、云技术等科技浪潮的不断推动下,和智能手机的普及一样,家居行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流,涉足智能家居的研发,在为人们生活带来便利的同时,也增加企业在市场的竞争力。在广阔的发展前景和良好的政策环境下,全新的市场商机正在孕育。

  曾几何时,智能家居还只是一个想象中的概念。而在2017年,随着科技的发展和生活水平的提高,智能家居正在从“可有可无”变成一种新型“刚需”。随着AI技术在智能家居系统中的深度融合,带有生物识别的智能家居系统颠覆着人们的生活习惯,技术的进步带来智能体验的加强。也正基于此,从地产商到消费者,智能家居行业的接受度变得越来越高。在2017年广州建博会展上,众多企业纷纷推出智能家居产品如:智能晾衣机,智能烤箱、智能更衣套装等;无线遥控、手机远程控制、智能烘干系统等等智能家居已经全面出现在了定制家居行业中,实现家电产品物联网化,这意味着,智能家居时代已经到来。但是,虽然近来年“智能家居”的概念被炒得火热,但真正能做到“智能”的企业却寥寥可数。随着科技的不断发展,智能家居必定是家居的大趋势,总体而言,智能家居热度不减,但是要做到真正爆发还有有很长一段路要走。

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  04

  关键词:疯狂的跨界

  近几年,传统家居行业遭遇了前所未有的挑战,市场需求的转变,消费热点的转移,都在不断的冲击着传统家居企业。2017年,企业跨界成为受追捧的热点话题,“跨界”热潮的到来,对于传统家居企业来说,即是冲击,也是挑战,更是一次难得的发展机遇。首先是行业巨头纷纷“跨界”进入家居行业。房地产佼佼者碧桂园除了做楼盘、酒店,还办学校,有自己的物业管理公司、建筑公司、设计院、水泥厂、家具厂,“一条龙”式包揽上下游产业链的所有生意。2007年,碧桂园投资近20亿元,兴建肇庆市现代筑美家居有限公司,主要生产家具(活动、民用、酒店、固装)、地板(强化、实木、复合)、橱柜、卫浴柜、衣柜等成品家居用品。

  互联网大佬雷军带领着小米团队涉足智能家居,服装品牌也开始跨界进入家居领域,无印良品、ZARA、H&M、JNBY、拉夏贝尔也纷纷开设HOME店,年底,奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。在9月底,海澜之家旗下生活方式类家居品牌HeilanHome优选生活馆在张家港曼巴特购物广场开幕,这些服装品牌跨界进入家居领域,凭借的是快速捕捉时尚和将时尚元素短周期内产品化的能力。跨界已不再是个陌生的词汇,各立门户、闭门造车,在信息高度融合化的今天,已经很难再取得成功。

  原点·行业丨十大关键词读懂2017年家居行业 十大【关键词228】

  05

  关键词:家具展聚变

  2017年,家具展会迎来了变革之年。展会+设计大奖成了一个展会的标准配置。

  3月,为期5天的第37届名家具展在厚街镇广东现代国际展览中心闭幕。名家具展被誉为中国家具行业的风向标,行业七成以上的一线知名家具品牌都选择在这里发布新产品、新模式、新动向,这里的产品设计潮流,也代表着中国家具行业的产品设计潮流。而8月的秋季展主打定制,以“定制中国”为主题动用9座展馆,共有来自国内及意大利、美国、英国、法国等多个国家的1186家企业参展,作为名家具展的姊妹展,这也是业内首个完整意义上的定制家居展。而展会MINI盒子样板间无疑是最为精彩纷呈的展区之一,以“唤醒一亿个样板间设计DNA”为主题,将“设计”提到了新的高度。

  6月,第十八届成都家具展在中国西部国际博览城、世纪城新国际会展中心同时举行,实现了创办18年以来的最大突破——“一城双展”。同月,首届北京国际家居展在北京中国国际展览中心新馆举办。4天观展人数达到87627人次。展会期间,“居然设计家”杯设计大奖赛和工匠大师奖两项大奖、“未来之家”等三大主题论坛以及近30场新品发布会、战略发布会,为展会添彩。

  9月,第40届中国(上海)家具博览会在虹桥国家会展中心圆满落幕。欣迎二十华诞的中国家博会,以涵盖大家居全题材的旗舰力量,联动行业全能对接的平台优势,为海内外架起通往美好家居生活的彩虹桥。本届海家博会不仅是“让产品好卖”的高效商贸平台,更是用性能卓越和设计独特的新颖家居【关键词244】产品,将观众的目光紧紧锁定,其中定制智能馆,成为备受海内外关注的舆论焦点,数据存储、智能芯片等新技术、新理念,引领智能家居行业新潮流。无论是出于参展企业的需要,还是展会自身的驱动力,各大展会已经在进行变革。未来展会还能给家居行业带来什么,值得期待。

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  06

  关键词:上市潮

  进入资本市场是一个企业发展到一定阶段的结果,也被视作品牌实力的体现。今年,最响亮的关键词之一无疑是“上市”,家居企业迎来了“资本市场的春天”,多个企业正式上市,也有不少企业上市进程取得实质进展。2017年,多家家居企业正式登陆资本市场,并有多个企业站在A股的门口,等待上市。在A股,家居板块的上市公司越来越庞大,覆盖了家装、家具、建材、卖场、设计等多个领域。

  3月,尚品宅配于深交所正式敲钟上市,公开发行股票2700万股,募集资金18.1亿元。

  3月,欧派家居集团股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市,成功登陆A股主板。开盘股价一路上升,当天市值已破299亿元。

  5月,厦门金牌厨柜股份有限公司在上海证券交易所上市,公开发行1700万股,募集资金4.25亿元。

  6月,志邦厨柜股份有限公司正式在上交所主板挂牌上市,发行规模为4000万股,募集资金9.34亿元。

  ……

  定制家具“四大天王”——欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客全部上市雄霸第一梯队,第二梯队也是虎视眈眈。业内人士指出,上市可以快速募集资金解决资金难题、提升公司品牌、突破产能瓶颈实现企业扩张;然而,上市后,企业的财务报表等之前视为机密的资料都要向股东公开,接受社会监督,面临严格的审查,社会责任也会加重,稍有不慎便会牵一发而动全身,这将更考验定制家具企业持续发展的“内力”。当上市潮来临的时候,更多的企业想到的是要赶上这股潮流。IPO、新三板,进入资本市场一定没有坏处。家居企业的大量上市,从产业竞争变为资本竞争,正在改变行业的竞争格局。但是上市确实也是一把双刃剑,不管是衣服还是鞋子,总得适合自己的才是合适的,上市也一样。

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  07

  关键词:环保风暴

  近几年,环保督查的力度和级别不断加码。

  环保督察是2017年家居行业不可回避的问题。2017年4月下旬至5月底,第三批7个中央环境保护督察组陆续进驻天津、山西、辽宁、安徽、福建、湖南、贵州7省份。8月,第四批中央环境保护督察陆续进驻吉林、浙江、山东、海南、四川、西藏、青海、新疆(含兵团)开展督察。至此,中央环境保护督察将实现对全国各省(区、市)全覆盖。

  2018年1月1日,新的环保法正式实施。电商平台阿里巴巴已经和家具产业重镇合作“产地优选”项目,严选优质产品,进一步提高准入门槛。环保已成为企业的“标配”。环保整改席卷整个中国,无数行业深受影响,家具行业自然也不能幸免!从环保督查整治中不难看出,国家对家具行业在内的制造业领域要下“狠手”了。在环保政策逐渐加码的背景下,在国家继续加大对家具等制造业在内的工业领域的环保监管力度下,生存难度必定将进一步加大,环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业,或将被取缔淘汰,中小企业更是被列入为淘汰重灾区,不具竞争力的中小家具企业将出现批量倒闭的情况。

  行业协会专家表示,环保整顿将加速家居行业洗牌的速度,也会让一直就在提的“转型升级”更加迫在眉睫。中小企业的处境将越来越难,一方面是成本上涨、融资难、环保重压,另一方面是市场抢夺战更加激烈。不少企业都感受到了“强者更强、弱者更弱”的两极化发展趋势,大型企业的创新研发、资金等转型升级的实力,都令中小企业望尘莫及,定制家居、智能家居等新兴领域的异军突起,还在走粗放式发展道路的传统家居制造企业的日子会越来越难过。

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  08

  关键词:涂料“油改水”

  2017年,受环保影响,家具行业漆改水也成了不得不做的事情。近年来随着国家和民众对清洁健康环境的要求越来越高,绿色环保涂装越来越被摆上了各地监管部门和家具制造厂的日程上来。有些重要城市的家具标杆工厂早已经走上了水性涂装道路。

  2017年1月1日起,北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂,将北京地区的油性涂料全部更换为水性涂料。2月7日,广东省发布了《广东省节能减排“十三五”规划》,其中规定,在建筑装饰装修行业推广使用符合环保要求的水性或低挥发性建筑涂料、木器漆和胶粘剂。建立涂料产品政府绿色采购制度,优先采用水性或低挥发性产品。2月8日江苏省印发《“两减六治三提升”专项行动方案》,明确提出强制使用水性涂料。

  在各地加紧推出“油改水”政策的背景下,以上这些强制推行使用水性涂料的明文规定,不仅是对其辖下的众多涂料企业进一步施压,更是在某种程度奠定了全面推广水性涂料的基调。业内人士表示,“油改水”绝不仅仅是涂料行业的转型问题,近几年,基于国家的环保政策,家具行业对传统溶剂性涂装线的改造需求明显增加,因此,“油改水”政策,可谓将涂料行业和家具行业的转型升级捆绑在一起。

  在大洗牌时代下的家具企业,在面临新消费升级浪潮、国家环保政策趋严等大环境的左右制约,而今早已遍地硝烟。正如中国家具行业协会副会长陈宝光所说:“当消费升级和环保政策的双压来临,中国家具企业的转型是箭在弦上,不得不发。”环保、健康、绿色已成为当代家居行业发展的主旋律,“油改水”的革命风暴已强势来袭。

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  09

  关键词:涨价

  2017年,涨价潮是另外一件大事。家居圈今年频频传出原材料价格上涨,运费、人工等成本增加的消息,家具业面临全行业涨价的消息也是刷遍了家具业人士的朋友圈,不断可以看到贴出来的各种“涨价通知”。2017年以来,木材、海绵、化纤等家具制造业主要原材料涨声一片,也着实让家具企业压力骤增。

  业内人士分析,此次涨价的主要原因有多种。首先,原材料价格上涨,有的是周期供应材料在涨价,例如金属中的钢材已经快翻倍,铜、铝涨了30%。木材因为受限制,涨幅也在10%-30%左右。三年前,缅甸开始禁止原木出口,去年先后出台了“禁伐令”、“限伐令”,今年年初加大对“非法伐木”的打击阻断了不少木材走私,今年5月缅甸林业产业协会宣布为保护森林生态环境,缅甸将停止木材和木制品的出口。此外,美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口的政策。今年木材涨价幅度一度上涨,外包装纸箱、内部包装泡沫及其他包装塑料价格一夜间高歌猛涨,配件价格随着原材料价格疯狂上升也开始一路高歌涨价。原材料等成本“涨”声一片,也是推动家具产品价格上涨的原因。

  而就目前这场涨价潮,从企业反应来看,技术含量低、原料成本占比大的小型家居企业受影响大。对于低价伪劣产品而言,涨价无非是一次毁灭性的打击,低端劣质产品市场最大优势是低价,但面对价格大幅上涨,价格逼近优质二三线品牌,可想而知的打击。

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  10

  关键词:产业大迁移

  随着环保严打的深入,近年来关停的行业越来越多,化工行业、钢铁行业、煤矿行业、畜牧行业等等,而家具行业,无疑也是这场风暴受伤较为严重的对象。而早在2015年,随着京津冀协同发展上升为国家战略、《北京新增产业的禁止和限制目录(2015年版)》将家具制造业列入“禁止新建和扩建”之列等相关政策的相继公布,北京产业瘦身导向不断增强,做“减法”已经成为定局。北京家具制造业搬迁早已开始行动,其中香河家具则因环境因素的影响成为被迁移的重点。北京附近城市的唐有国际家具园、冀州有家装工业园区等新兴工业园逐渐新建起来。

  近几年,曾占全国四分之一生产量的广东家具却正在出现深刻变化,深圳、惠州、东莞家具的产业转移趋势明显。东莞大岭山的家具企业去往越南等东南亚国家的有之,迁往内地的亦有之,顺德家具也正在发生变化。无独有偶,江苏蠡口、成都家具都有一些类似但又不同的问题,可以看出,一方面,家具基地迁移势在必行;另一方面,成熟家具基地的优势和魅力仍在,由于配套完善、采购方便,导致目前的部分新兴基地还不能取而代之。如今,家具产业转移正在逐渐推进,家具产业转移的影响深远,它是家具行业洗牌和重整的核心,能够转的和转成功的将是这个行业的胜者,将是洗牌和整合后的胜者。

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  2018年家居建材行业十大发展趋势

  回望过去的一年,家居建材行业在焦虑中度过了喜忧参半的一年,过去的一年可谓是几家欢喜几家愁。欢喜的企业是那些在行业内具有核心竞争力的企业,而发愁的企业则是缺乏核心竞争力,一味追求短期效益,无法形成核心竞争力的短视型企业。

  那么家居建材行业在2018年会有什么样的发展趋势呢?

  01

  2018年行业领军企业强势崛起,市场将被进一步细分

  从对2017年的观察不难发现,过去的一年,有众多的家居建材企业上市。

  一方面说明家居建材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一大批具有实力的企业,同时,也表明市场对家居建材行业的关注度进一步提升。

  强势崛起的企业,在进行了行业洗牌的同时,也增强了企业自身的核心竞争力。

  02

  2018年装修流程将被重新区隔为:硬装、安装、软装

  传统的家装流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与装修的流程是完全吻合的,随着家居建材企业的服务能力的提升,安装已经成为装修流程节点中的必备过程。

  通过安装,可以让家居建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装修公司架空的尴尬。同时也确保了家居建材企业在装修者心中的话语权。

  为行业未来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业获得核心竞争力,保证市场位置的关键战略。

  03

  2018年定制类家居一路高歌,生产优势、服务价值将成为制胜关键

  定制行业的发展有目共睹,这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。

  对于定制类家居的迅猛发展,最主要得益于两个方面:一是定制类企业柔性生产能力的提升,让个性需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计师有了更多参与消费者的决策过程。

  从而扩大了消费者市场,让定制类家居抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类家居也一定在很大层面上,得益于此核心优势的形成。

  04

  2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增

  受互联网经济与新兴经济崛起的影响,家居建材行业的从业者呈现递减趋势,新生代对家居建材行业的关注度越发降低。

  行业人才将出现低谷,在未来行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发展带来了很不利的影响。

  同时,一般劳动力也将出现短缺,从国家的平衡经济发展的战略来看,未来人口的规划将出现重组,劳动力市场将出现短缺,这为家居建材行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培育和培养将成为未来,家居建材行业不得不面对的问题。

  05

  2018年互联网家装迎来新的发展机遇

  互联网家装市场经过几年来的发展,已经形成了其固有的消费细分市场,个性消费和慵懒消费为这一市场的发展提供了机会。

  高端消费者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太多的选择就可以完成装修的过程,这对于互联网家装企业来说,将是一个必须争夺的市场。

  06

  2018年细分行业市场的品牌进一步加强

  最近几年,随着全屋定制的发展,越来越多的企业进入到了这个市场,但是从整体的发展结果来看,经济效益和市场效益并没有最初期望的那么高。

  在个性消费的驱动下,同时,细分市场的崛起,都为细分行业市场的品牌崛起提供了空间。

  从家居建材行业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等行业都出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费者多元化和个性化的需求选择提供了空间。

  07

  2018年品牌将被重新定位,个性将成为主流的品牌调性

  从家居建材行业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多数的品牌已经度过了品牌的第一发展阶段。

  传统的品牌传播模式、品牌定位都很难适应新时期的需要,80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义,而传统的品牌传播方式,已经无法吸引这些人群的注意力。

  而对于传统的品牌而言,必须去高度关注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析他们的消费行为,这才能够得到他们的关注和认可。

  这就需要传统的家居建材企业,重新检点现有的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适应这个日渐日新的市场。

  08

  2018年家居建材行业的价格将进一步被拉升

  在国家宏观战略的驱动下,材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发,成本提升已经成为不可逆的事实,在这样的情况下,家居建材行业必须去合理消化,正确引导,这一趋势给行业发展带来的不利影响。

  这也需要,从多维度、多角度进行行业的重新定位,去分摊由此带来的不利影响。行业企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。

  09

  2018年房地产行业倒逼家居建材行业进入精装修时代

  多年来,一直被提及的精装修时代,将在2018年被进一步放大和激活,随着房地产市场的成熟,房地产市场进入了一个冷静期,房地产行业也逐渐成为低关注度的行业,同时随着房地产企业的整合能力的提升,越来越多的房地产企业具备了精装修的施工能力。

  这也使得越来越多的房地产开发商开始进行精装修,这为家居建材行业的企业带来了一个新的市场的同时,也对家居建材企业的项目销售、项目管理、风险防控、资金安全等方面提出了新的要求。

  10

  2018年环保成为家居建材行业企业必须高度重视的维度

  环保一直是家居建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保问题恰恰又是我们整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。生产制造的粗放性,造就了太多企业发展的同时,也为整个行业的发展带来了巨大隐患。

  在国家环保战略的影响下,家居建材企业不得不关注自我的环保问题,对于那些无法达成环保要求的企业,不可避免的出现了被淘汰出局的命运。环保问题已经成为家居建材行业企业的生命底线。

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