文／宋丁中国（深圳）综合开发研究院旅游与地产研究中心主任
我非常喜欢桂林，那些壮美的喀斯特山峰地貌、蜿蜒秀丽的漓江风光始终是中国山水文化的代表作。上世纪九十年代初，我还偶然在一次火车出行中碰到了电影《刘三姐》的扮演者黄婉秋女士和她的丈夫，依然是美丽动人。
桂林作为国内顶级的旅游城市，多年来的旅游业获得了长足发展。2018年全市接待游客10915.31万人次，同比增长32.58%。其中国内游客10640.61万人次，同比增长33.28%；入境过夜游客274.70万人次，增长10.36%。实现旅游总消费1388.28亿元，同比增长42.86%。其中国内旅游消费1290.89亿元，增长46.21%；国际旅游（外汇）消费14.72亿美元，增长11.81%。
然而，桂林旅游业的发展仍然存在不少困局和问题。早在前几年我在广西的一次研讨会上，就却对桂林的旅游发展提出过批评，因为，作为中国喀斯特地貌最具代表性的城市，竟然放弃申报以南方喀斯特地貌为主题的世界自然遗产地，结果让贵州荔波、重庆武隆和云南石林三家联合申报成功，桂林错过了一次绝佳的向全世界传播自己独特价值的机会！
桂林冤枉吗？不冤枉。就因为你是最佳，你以为不需要通过申报世界自然遗产你也仍然是第一，但是，现实的教训是深刻的，那三家上榜的旅游目的地都因此获得应有的良好回报，而桂林的价值和地位则相对下降。想想看，桂林这些年来，在国人心中的地位是不是有所下降？幸亏有“阳朔山水甲桂林”异军突起，加上那台引起轰动的山水实景表演《印象刘三姐》，总算让桂林旅游保住了颜面。
如果说，桂林旅游的问题主要是因为放弃那次世界自然遗产申报带来的，那也是以偏概全了。事实上，桂林旅游的最大问题是，没有有效实现文旅产业的转型升级。具体说来就是，桂林旅游的主体长期停留在山水观光的层级上，没有向休闲度假高端旅游层级转型。
桂林的问题是供给侧的问题，从需求侧看，也有问题。2018年，中国人均GDP突破9000美元，按照国际通行的标准，中国已进入休闲度假时代，中国人的休闲消费和度假需求已经上升到一个新的高度。然而，国人的旅游出行从品质和层级上看仍然不到位，出国旅游仍以购物为主，观光次之；国内游以观光为主，休闲度假次之；周末和小长假的自驾游则以休闲为主，度假次之；自驾游的距离以两个小时时间范围内为主体。这表明，国人的休闲度假旅游水平亟待提升。
事实上，中国拥有一些极好的旅游休闲度假胜地，例如黄山、九寨沟、张家界、杭州、苏州、桂林等。其中桂林是距离经济发达的华南地区最近的国家级山水风光休闲度假城市。作为世界著名的旅游城市，桂林还是中国首批国家历史文化名城，千百年来享有“桂林山水甲天下”的美誉。桂林全境拥有典型的喀斯特岩溶地貌，遍布全市的石灰岩经亿万年的风化浸蚀，形成了千峰环立、一水抱城、洞奇石美的独特景观，以俊俏的山峰、瑰丽的岩洞、清澈的江河闻名于世，阳朔、漓江、象鼻山、七星岩、芦笛岩等风景名胜让人流连忘返。
桂林也是壮回苗瑶侗等28个少数民族数千年来的生存居住地，留下来丰富多彩的民族文化遗产，有灵渠、桂海碑林、靖江王府王陵等特色历史文化景区，有桂林民歌、广西大鼓、桂剧、傩戏、彩调剧等传统表演，有三月三、二月八、苗年、禁风节等传统历史节庆，有桂林米粉、热冒米粉、漓江四宝等地方风味餐饮品牌，有风情万种、热闹非凡的阳朔西街，更有传颂千年的著名的《刘三姐》的美丽动人的故事。
桂林的美是经历了亿万年山水变迁后的自然之美，特别适合大都市的人们前来休闲消费和养生度假。然而，到目前为止，桂林仍然被更多的人认定为一个观光城市，他们匆匆而来，走马观花，浮光掠影，算是“到此一游”，完全忽略对桂林的体验价值、参与价值、沉浸价值和研修价值，桂林山水为之扼腕长叹，为之躬身抱憾！
让桂林进入我的视野，更让桂林遁入我的心身！这才是桂林价值的最大释放。清爽、润目、健身、养心的桂林山水是康养产业最佳宝地，一种以大康养为目标的新型产业正在桂林大地风涌而至。从此美丽的桂林再也不单纯是浮躁的观光地，而将迈向以慢生活为主线的康养、休闲、度假时代。我用十四个字描述桂林：
壮山、柔水、丽风光，悠人、养境、慢生活。
我在这里为身在南方的朋友们进一言：定制桂林，时不我待。在周末，在小长假，在黄金周，定制桂林慢生活，让康养的桂林经常舒缓你疲劳的身影，让大美的桂林不断调适你受压的心灵。
我常常想：人生幸福到底是什么？其实，对于经年忙碌的人们来讲，找到一个特别舒适的地方，把疲惫的身躯彻底展开，看湛蓝天空，吸新鲜空气，赏自然风光，领造物神奇，让自己进入一种全康养境界，一种全身心超度的境界，这就是幸福，是一种彻头彻尾的人生幸福。桂林无疑就是这样一个大康养的绝世宝地和定制天堂。
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